Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama a jejím vnímání

Reklama a jejím vnímání

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Radek Ondryáš
Šetření:21. 03. 2012 - 24. 03. 2012
Počet respondentů:152
Počet otázek (max/průměr):18 / 17.76
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:78,9 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:16
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Tento průzkum se týká reklamy a jejího vnímání v našem okolí.

Cílová skupina 18-50 let. 

Děkuji za vyplnění následujícího dotazníku v zájmu dokončení mé bakalářské práce.

Díky za podporu dálkových studentů :-)

 

Odpovědi respondentů

1. Kde myslíte, že je reklama nejúčinnější?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
TV12280,26 %80,26 %  
internet, kino6442,11 %42,11 %  
venkovní reklama (plakáty a billboardy, dopravní prostředky)4831,58 %31,58 %  
tištěné (letáky, noviny,časopisy)4328,29 %28,29 %  
nové formy reklamy (např. velkoplošné obrazovky)2113,82 %13,82 %  
POS (prodejní místa)149,21 %9,21 %  
rozhlas138,55 %8,55 %  
chytré mobilní telefony95,92 %5,92 %  

Graf

2. Kde se v budoucnu bude reklama uplatňovat nejvíce?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
internet, kino5334,87 %34,87 %  
TV3523,03 %23,03 %  
nové formy reklamy2516,45 %16,45 %  
chytré mobilní telefony2516,45 %16,45 %  
venkovní reklama (plakáty a billboardy, dopravní prostředky)63,95 %3,95 %  
tištěné (letáky, noviny,časopisy)53,29 %3,29 %  
POS (prodejní místa)21,32 %1,32 %  
rozhlas10,66 %0,66 %  

Graf

3. Všímáte si reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano, nevěnuji ji větší pozornost10065,79 %65,79 %  
ne, reklamu blokuji2516,45 %16,45 %  
ne, zcela ji ignoruji149,21 %9,21 %  
ano a často sháním další informace o nabídce138,55 %8,55 %  

Graf

4. Myslíte si, že reklama v budoucnu zanikne?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne14998,03 %98,03 %  
ano31,97 %1,97 %  

Graf

5. Všimli jste si někdy reklamy na čerpací stanici?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano8052,63 %52,63 %  
ne7247,37 %47,37 %  

Graf

6. Ovlivnila vás reklama tak, že jste si něco koupili?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano12078,95 %78,95 %  
ne3221,05 %21,05 %  

Graf

7. Využil jste informací obsažených v reklamě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano10367,76 %67,76 %  
ne4932,24 %32,24 %  

Graf

8. Myslíte si, že reklama zbytečně navyšuje cenu zboží?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano6744,08 %44,08 %  
ne5133,55 %33,55 %  
nevím3422,37 %22,37 %  

Graf

9. Věřím reklamě v...

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
tištěné (letáky, noviny,časopisy)5838,16 %38,16 %  
TV4932,24 %32,24 %  
POS (prodejní místa)4126,97 %26,97 %  
internet, kino3724,34 %24,34 %  
rozhlas1912,5 %12,5 %  
venkovní reklama (plakáty a billboardy, dopravní prostředky)127,89 %7,89 %  
chytré mobilní telefony42,63 %2,63 %  
nové formy reklamy(např. velkoplošné obrazovky)31,97 %1,97 %  

Graf

10. Nevěřím reklamě v ...

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
TV5749,57 %37,5 %  
venkovní reklama (plakáty a billboardy, dopravní prostředky)3227,83 %21,05 %  
tištěné (letáky, noviny,časopisy)3126,96 %20,39 %  
rozhlas2824,35 %18,42 %  
internet, kino2824,35 %18,42 %  
chytré mobilní telefony2824,35 %18,42 %  
nové formy reklamy(např. velkoplošné obrazovky)2622,61 %17,11 %  
POS (prodejní místa)2420,87 %15,79 %  

Graf

11. Vadí vám reklama v televizi?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano11575,66 %75,66 %  
ne3724,34 %24,34 %  

Graf

12. Vadí vám reklama na léky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne9059,21 %59,21 %  
ano6240,79 %40,79 %  

Graf

13. Vadí vám reklama na tabákové výrobky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano10971,71 %71,71 %  
ne4328,29 %28,29 %  

Graf

14. Vadí vám reklama využívající erotické a sexuální motivy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano8354,61 %54,61 %  
ne6945,39 %45,39 %  

Graf

15. Jaká by měla být reklama?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
pravdivá9361,18 %61,18 %  
vtipná7146,71 %46,71 %  
schopná vzbudit zájem o výrobek4126,97 %26,97 %  
plná nápadů, originální3221,05 %21,05 %  
nevtíravá, nepodbízivá3221,05 %21,05 %  
snadno zapamatovatelná3120,39 %20,39 %  
informativní3120,39 %20,39 %  
důvěryhodná3120,39 %20,39 %  
schopná upoutat pozornost, výrazná2415,79 %15,79 %  
srozumitelná2315,13 %15,13 %  

Graf

16. Vaše věková skupina:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
31-404428,95 %28,95 %  
21-254428,95 %28,95 %  
26-302214,47 %14,47 %  
41-502113,82 %13,82 %  
18-202113,82 %13,82 %  

Graf

17. Vaše dosud dosažené nejvyšší vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
střední s maturitou8958,55 %58,55 %  
vysokoškolské4730,92 %30,92 %  
střední106,58 %6,58 %  
základní63,95 %3,95 %  

Graf

18. Vaše pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena10770,39 %70,39 %  
muž4529,61 %29,61 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Kde myslíte, že je reklama nejúčinnější?

2. Kde se v budoucnu bude reklama uplatňovat nejvíce?

3. Všímáte si reklamy?

4. Myslíte si, že reklama v budoucnu zanikne?

5. Všimli jste si někdy reklamy na čerpací stanici?

6. Ovlivnila vás reklama tak, že jste si něco koupili?

7. Využil jste informací obsažených v reklamě?

8. Myslíte si, že reklama zbytečně navyšuje cenu zboží?

9. Věřím reklamě v...

10. Nevěřím reklamě v ...

11. Vadí vám reklama v televizi?

12. Vadí vám reklama na léky?

13. Vadí vám reklama na tabákové výrobky?

14. Vadí vám reklama využívající erotické a sexuální motivy?

15. Jaká by měla být reklama?

16. Vaše věková skupina:

17. Vaše dosud dosažené nejvyšší vzdělání:

18. Vaše pohlaví:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Kde myslíte, že je reklama nejúčinnější?

2. Kde se v budoucnu bude reklama uplatňovat nejvíce?

3. Všímáte si reklamy?

4. Myslíte si, že reklama v budoucnu zanikne?

5. Všimli jste si někdy reklamy na čerpací stanici?

6. Ovlivnila vás reklama tak, že jste si něco koupili?

7. Využil jste informací obsažených v reklamě?

8. Myslíte si, že reklama zbytečně navyšuje cenu zboží?

9. Věřím reklamě v...

10. Nevěřím reklamě v ...

11. Vadí vám reklama v televizi?

12. Vadí vám reklama na léky?

13. Vadí vám reklama na tabákové výrobky?

14. Vadí vám reklama využívající erotické a sexuální motivy?

15. Jaká by měla být reklama?

16. Vaše věková skupina:

17. Vaše dosud dosažené nejvyšší vzdělání:

18. Vaše pohlaví:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Ondryáš, R. – Reklama a jejím vnímání (výsledky průzkumu), 2012. Dostupné online na https://reklama-a-jejim-vnimani.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.